Дугорочни планови компаније Мицрософт остварују напредак

Акције компаније Мицрософт (НАСДАК: МСФТ) порасле су за 25 одсто у поређењу са НАСДАК-ом. Ово је заправо драматична промена након година неуспешности. Њена акција је порасла за 21% и 18% у последњих 5 и 10 година, респективно, насупрот НАСДАК-у, порасту 73% и 111%.

Инвеститори постају оптимистичнији да ће раст Мицрософта, макар донекле, убрзати - или се чак може поново родити након недавног преструктурирања и репозиционирања. Мицрософт је одржао свој финансијски аналитичар крајем прошлог месеца и открио више детаља о својој новој структури извештавања прошлог петка.

Постоји неколико кључних питања, али пре свега: да ли ће Мицрософт успети да уђе на узбудљивија, бржа растућа тржишта и да ублажи текућу ерозију на рачунарима који штете њене основне линије за Виндовс и Оффице производе?

Мицрософтов изазов

Пораст Мицрософта долази из свог иновативног оперативног система, али што је још важније како се позиционирао на растућем тржишту личног рачунара. За разлику од свог конкурента Аппле (НАСДАК: ААПЛ) који је желео да прода уређај и оперативни систем, донео је одлуку да не лови тржиште хардвера, већ лиценцира свој оперативни систем. Победила је, дошла да доминира на том тржишту и напушта своју позицију на другим тржиштима тржишта каменолома, као што је са Оффице суите-ом и тржиштем сервера.

Ово вреди памтити, јер је Мицрософт устао на задњој страни рачунара, а затим и преносни рачунари. Већ неколико година тржишта рачунара и нотебоок рачунара су се суочавала са растом таблета и паметних телефона. Такође је успорен циклус освјежавања, колико често корисници купују нови уређај. То је узроковало пораст зараде од Мицрософт-а.Осамдесет посто оперативног профита у Мицрософту је повезано са основним производним линијама за Виндовс и Оффице.

Мицрософт је имао мешовит успех покушавајући да стекне удео на растућијим тржиштима паметних телефона, таблета и сада Цлоуд-а. Изгледа да је на крају добила нека подметања на критичним тржиштима и компанија је можда претворила критични угао.

Мјешовити успјех на критичним новим тржиштима код Мицрософта

Мицрософт је увео нове производе и ажурирао старе у последњих неколико година на сексиернијим и, што је још важније, бржем растућем тржишту таблета, паметних телефона и облака. Коначно је успео у паметним телефонима, али иу Цлоуд-у. Међутим, покушава да направи други покушај на тржишту таблета, након разочаравајућих резултата оригиналног Сурфаце-а.

У Цлоуду, Мицрософт почиње да има неколико успеха у два критична производа: Оффице 365 и Азуре. Аналитичари процјењују да је његова компанија у облаку удвостручила наспрам прошлогодишњих нивоа. Мицрософт тренутно развија понуду "додирне прве" Ворд, Екцел и ПоверПоинт за Виндовс 8 као и друге уређаје. Ова иновација би могла да помогне његовој основној делатности, али и да доведе до повећања учешћа на таблетима и другим уређајима. Аналитичари су га у великој мјери гледали, али успех или неуспјех овде може играти критичну дугорочну улогу. Канцеларија је и даље најпожељнији избор и ово је потез који може да одустане од конкуренције.

Увођење Сурфаце 2 се такође догодило у септембру и био је још један покушај да се учествује на све конкурентнијом тржишту таблета. Апплеов иПад и Гоогле Некус су такође камен темељац на том тржишту заједно са Амазоновом (НАСДАК: АМЗН) Киндле линијом. Оригинална површина је била неуспешна, а осим ако Виндовс 8 не види веће усвајање или узбуђење, тешко је видети Сурфаце 2 који значајно утиче на тржиште.

У паметним телефонима, Мицрософт је победио Блацкберри на удаљеном трећем месту на паметном тржишту и одлучио је купити Нокиа телефонски посао. Уз Нокиа, Мицрософт је добио канал за вожњу успјеха Виндовс Пхоне упаривања са Нокиа Лумиа. Виндовс Пхоне ОС сада чини више од три процента свих испорука паметних телефона. Ово се упоређује са Гоогле-овим Андроид-ом на више од 75 одсто, а Аппле-ов иОС са 17 одсто. Интересантно је да се Гоогле одлучио са Андроидом да користи Мицрософтову стратегију из година раније и лиценцира свој оперативни систем за паметне телефоне.

Куповина компаније Нокиа се уклапа у нови Мицрософтов фокус на уређају. У последњих неколико година, уређаји су успорили успех многих компанија, прво са паметним телефонима, а затим са таблетима. Међутим, иновације на овим тржиштима уређаја постају све изазовнији, с све већим бројем играча који продају све технологије које изгледају као нешто различите верзије исте ствари. То је обично рецепт за смањење маргине иза повећане конкуренције.

То значи да куповина Нокиа-овог посла омогућава Мицрософтовој контроли да даље и даље учвршћује тржиште паметних телефона. Може уложити новац, додати нове уређаје и вероватно наставити да добија тржишни удео. Доказало се једном колико је важно имати ОС и треба да буде бар играч који иде напред. Све у свему, то је била солидна стратешка одлука.

Кључне стратешке точке истакнуте на дан аналитичара

Стеве Баллмер, директор компаније Мицрософт који је повлачио, описао је краткорочне приоритете Мицрософт-а на дневном догађају аналитичара, али није могао дати временски рок. Прво, победите у облаку са Оффице 365 и Азуре. Друго, осигурајте да Виндовс рачунари остају примарни уређаји за продуктивност. Треће, добићете удео у мобилном уређају. Четири, Мицрософт жели иновирати у високо вриједним активностима као што су састанци са доданом вриједношћу. Такође је најавила промену извештавања која се очекивала - то ће извештавати финансијске резултате сада у "Уређаји и потрошачи" и "Комерцијални".

Цлоуд и мобилни циљеви изгледају остваривим, али ипак донекле неизвесни. Циљ одржавања рачунара је делимично ван њихове контроле, јер укуси могу наставити да усвајају таблете. С обзиром да је 80 одсто профита повезано са Виндовс и Оффице-ом, ово је забрињавајуће, али може бити претерано ударено. Развој тоуцх-басед Оффице производа је прилика. И даље може наставити да доминира тржишним уделом на основном тржишту и цементу Оффице 365 у мобилни. Виндовс линија је већи изазов, али усвајање у свијету у развоју може помоћи у поравнању губитака у таблама на рачунарима.

Закључак

Мицрософтовој причи ће бити потребно времена да се развије. Иако ће његов нови Ксбок касније ове године повећати интерес, није довољно довољно да постане стварно успорен у дугорочној стопи раста. То је везано за иницијативе које су изложене. Способност следећег менаџмент тима да изврши и иновира у софтверу који надгледа продуктивност на тржишту Цлоуд-а, паметних телефона и таблета ће водити дугорочну стопу раста.

Ако компанија постане превише хардверски усмерена на све конкурентније тржиште хардвера, она би могла погрешно расподелити капитал и пасти за инвеститоре. У сваком случају, залиха се процењује на разумном нивоу, требало би да види раст од једне и једне цифре ФЦФ у наредних пет година, а има и напред, ако може успети у овим неким од ових циљева. Иако то није секси тецх игрица, Мицрософт изгледа да је у раним фазама преокрета. Цена је заснована на неким конзервативним прогнозама које дају нагоре за акције.

Које су ваше мисли о будућности Мицрософта? Да ли ће икада поново порасти или је то крава која је у паду?